【统一】这几随着消费升级和互联的渗透,统一 如何 las 第二春 品牌老化 方便面

    这几随着消费升级和互联的渗透,统一 如何 las 第二春 品牌老化 方便面

这几随着消费升级和互联的渗透,统一如何las第二春品牌老化方便面这几年，随着消费升级和互联网的渗透，品牌市场洗牌很快，原本经营多年的品牌商们也开始担忧是否老化了。

于是，开始各种特效药，比如改造包装、跨界品牌合作、借势营销、社交媒体娱乐化，开始大行其道，呈现“重新年轻化”的景象，但是品牌老化的呼声从来没有减弱过。

今年小米的新品发布会，发布了一款环绕屏概念手机，售价19999元。

现在，当一个产品占据了创新这个名头的时候，他脚下的路都会变得好走很多，比如华为引领5g创新，自主研发芯片。

因为很多品牌和品类都是跟随着一代人成长的，因为没有人永远18岁，但是永远有人18岁。

但近几年，代表健康的酸奶一直比较火，而被称为垃圾食品的方便面一直在走下坡路，可是为什么会出现“吃泡面的人在增加”的说法呢？

最近几年，泡面厂家也一直在做创新，比如非油炸、低盐低热量等，不再用脱水蔬菜包，改为保留营养更多的冻干料块等。

除此之外，还出现类似汤达人、面馆面的高端方便面，主打还原真实面馆的味道，这些改变都是品牌为了应对品类老化所作出的创新。

再比如抖音里的美男子顾北曾经发过半夜吃泡面的视频，把泡面吃出仪式感，又或者像泡面小食堂，把泡面重新打造，这些创新其实都是为了重新吸引消费者。

比如奶茶，从最开始的香飘飘、优乐美，到后来的快乐柠檬，再到现在的喜茶、一点点。

但是现在卫龙换上了高档零食的外衣，还开发了像魔芋爽之类的小包装新品类，不再是重庆风味、素食经典，而是加上了属于自己的品牌标语，让自己的品牌形象焕然一新，被更多人喜欢。

其实品牌老化只是一个拟人的说法，并不是说这个品牌真的过时了，而是这个品牌给消费者提供了过时的消费动机，品牌的影响力变低了，就像投入一万块广告费之前可以获得2万的收益，现在只有5000的收益。

其实现在引领消费时尚的是90后，他们有太多的消费需求，主要的是消费逻辑是4个：品质生活、深度自我、独而不孤和善良微光。

这4个逻辑，其实都受着精神层面的影响，对应着享受生活、兴趣爱好、社交需求和社会责任。

所以想要抓住90后的消费者的心，无论是产品创新还是品牌创新，都离不开这4个方面。

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